Sesuatu di industri film sedang terjadi setelahnya The Croods sekuel memindahkan tanggal rilisnya ke atas.Animasi DreamWorks Pada hari Rabu, Universal membuat keputusan aneh untuk memindahkan tanggal rilis untuk Animasi DreamWorks The Croods: Zaman Baru naik dari 23 Desember hingga Rabu, 25 November. Awalnya, ini tampak aneh karena beberapa alasan. Pertama dan terpenting, pada saat setiap film tampaknya meninggalkan tahun kalender 2020, Universal mencoba untuk menayangkan film lebih awal dari yang dijadwalkan sementara bioskop di New York, Los Angeles, dan San Francisco tetap tutup. Kedua, lubang tanggal rilis liburan Thanksgiving yang baru The Croods sekuel melawan tamasya James Bond terakhir Daniel Craig Tidak Ada Waktu untuk Mati (20 November) dan Pixar's Jiwa pada saat box office sama sekali tidak murah hati. Plotnya memang menebal.
Namun mungkin Universal, studio besar yang berpikiran paling maju, memainkan permainan yang berbeda. Pada bulan Juli, studio membuat kesepakatan bersejarah dengan AMC , jaringan bioskop terbesar di dunia, yang memberi mereka opsi (tetapi bukan kewajiban) untuk mengubah rute film teater ke video premium sesuai permintaan (PVOD) setelah 17 hari. Secara teori, ini akan memecahkan jendela teater eksklusif 60-90 hari yang dibutuhkan peserta pameran untuk film studio selama beberapa dekade. Pada kenyataannya, tidak ada artinya jika jaringan bioskop besar lainnya jangan juga melakukan kesepakatan serupa. Mungkin keputusan studio untuk pindah The Croods sekuel up adalah indikasi dari cerita yang lebih besar.
Universal mengirimkan sinyal tentang sesuatu dan ada tiga opsi yang mungkin, David Offenberg, Associate Professor of Entertainment Finance di College of Business Administration LMU, mengatakan kepada Braganca. Salah satunya adalah bahwa kesepakatan PVOD lebih lanjut akan datang dengan jaringan bioskop besar lainnya dalam dua bulan ke depan. Dua, pikir Universal Croods hanyalah sebuah film fenomenal yang akan mendapatkan skor Rotten Tomatoes mendekati 100% dan Jiwa biasa. Atau tiga, studio mengharapkan untuk menghasilkan uang dari produk konsumen.
Dari luar melihat ke dalam, The Croods: Zaman Baru adalah kandidat utama untuk menjadi film pertama Universal yang pindah dari bioskop ke PVOD setelah 17 hari, terutama jika ada pendorong pendapatan lain yang meningkat. Satu alasan mengapa Tur Dunia Troll , yang mencapai PVOD pada bulan April, sangat sukses di luar pendapatan pembeliannya sehingga Universal menghasilkan uang dari merchandising film tersebut.
Studio telah menghabiskan sebagian besar anggaran pemasaran film ketika COVID-19 memaksa bioskop tutup. Karena kesadaran untuk film sudah ada di luar sana, studio memilih untuk bergerak maju dengan PVOD daripada penundaan rilis. Mulan, di sisi lain, mengalami beberapa penundaan tanggal rilis baik di dalam negeri maupun internasional, yang kemungkinan menyebabkan sakit kepala yang tak ada habisnya bagi tim merchandising Disney.
Saya bertanya-tanya apakah Universal mencoba memberi sinyal di sini bahwa ini adalah tanggal pasti ke mana [promosi dan iklan] kami akan pergi dan kapan Anda dapat membeli mainan, kata Offenberg.
Memperkecil lebih dari sekadar merchandising, platform PVOD dapat mengubah strategi di balik distribusi film. Secara tradisional, studio percaya ada 40 akhir pekan rilis teater yang layak per tahun, dengan tanggal tertentu dilewati karena acara nasional (Super Bowl) atau cuaca di pasar utama seperti New York. Disney belum resmi pindah Jiwa tanggal rilis. Mengenakan topi kertas timah kami sejenak, salah satu alasannya mungkin karena ia berencana untuk mempertahankan tanggal namun mengubah rute film ke Akses Premier Disney+ karena PVOD mengurangi kanibalisasi pendapatan dari kompetisi seperti yang dilakukan teater.
Ada kemungkinan bahwa PVOD memungkinkan studio lebih banyak tumpang tindih dalam penjualan besar mereka di akhir pekan yang sama, saran Offenberg. Ada lebih banyak pendapatan yang tersedia sekarang dan konsumen memiliki begitu banyak pilihan dari rumah, mereka bisa lolos begitu saja. Liburan minggu Thanksgiving itu adalah awal dari musim belanja dan jendela PVOD sebenarnya memungkinkan lebih banyak film untuk berhasil masuk ke dalamnya.
Akan The Croods: Zaman Baru menjadikan sejarah film sebagai film pertama era modern yang mendobrak jendela teater eksklusif? Itu pasti akan membuat banyak akal strategis semua hal dipertimbangkan.
