Penjualan boneka Barbie tetap kuat meskipun industri mainan lesu.MATTHIEU ALEXANDRE/AFP/Getty Images 2018 adalah tahun yang ingin dilupakan oleh pengecer mainan. Toys R Us, yang pernah menjadi pengecer mainan terbesar di Amerika, menutup toko terakhirnya pada bulan Juni dan menyatakan bangkrut. Dan efek seismiknya menyebabkan penurunan penjualan di pembuat mainan besar seperti Hasbro dan Mattel karena mereka kehilangan Toys R Us sebagai distributor utama.
Namun, ketika perusahaan mainan merilis hasil keuangan dari musim liburan 2018 bulan ini, ternyata setidaknya satu mainan klasik masih bertahan kuat meskipun suasana apokaliptik melayang di industri mainan: boneka Barbie.
Berlangganan Newsletter Bisnis Pengamat
Kamis lalu, produsen Barbie Mattel melaporkan keuntungan mengejutkan sebesar $14,9 juta untuk tiga bulan yang berakhir pada 31 Desember 2018, atau $0,04 per saham, mengalahkan ekspektasi analis Wall Street atas kerugian $0,16 per saham serta kerugian $281,3. juta setahun yang lalu.
Pendapatan turun 5,4 persen menjadi $ 1,52 miliar tetapi masih melebihi perkiraan analis $ 1,44 miliar.
Mattel mengatakan hasil tersebut terutama didorong oleh penjualan boneka Barbie yang kuat, yang melonjak 12 persen selama kuartal liburan ke level tertinggi lima tahun, dan mobil Hot Wheels, yang naik sembilan persen.
Keuntungan tak terduga mengirim saham Mattel melonjak sebanyak 20 persen pada akhir Jumat, memulihkan sebagian besar kerugian yang berasal dari likuidasi Toys R Us dan pasar yang lebih luas di pusat kota tahun lalu.
Hasil kuartal keempat kami menunjukkan kemajuan yang berarti dalam melaksanakan strategi kami dan peningkatan yang signifikan dari tahun lalu, CEO Mattel Ynon Kreiz mengatakan dalam sebuah pernyataan pada hari Kamis. Kami tetap fokus untuk memajukan strategi kami untuk memulihkan profitabilitas dan mendapatkan kembali pertumbuhan top-line dalam jangka pendek hingga menengah dan meletakkan dasar untuk menangkap nilai penuh dari IP kami dalam jangka menengah hingga panjang.
Popularitas Barbie juga dikonfirmasi pengamatan oleh analis UBS di tengah musim liburan tahun lalu. Namun, Barbie dan Hot Wheels tampaknya hanya anomali di pasar mainan saat ini. Beberapa merek ikonik Mattel, termasuk boneka American Girl, Fisher-Price dan Thomas & Friends, mengalami penurunan penjualan lebih dari 10 persen selama kuartal liburan.
Kreiz mengatakan Fisher-Price adalah merek yang paling terpengaruh oleh kebangkrutan Toys R Us tahun lalu.
