(Photo: Surian Soosay/Flickr)
Maddox adalah penulis pertama Saya ingat pernah membaca di web. Jika Anda cukup umur selama booming blogging pertama, Anda mungkin memiliki pengalaman serupa. Tulisan dan gayanya berpengaruh bagi generasi penulis, humoris, dan pengusaha web. Sejak diluncurkan pada tahun 1997, dia telah melihat ratusan juta pengunjung, mengembangkan beberapa meme paling klasik di web, dan menjual banyak sekali kaos. Yang terpenting, dia selalu menjadi yang terdepan dalam hal model bisnis online dan menyebut tren omong kosong dalam budaya dari pemasaran ekstrim ke kegilaan flu babi .
Setelah beberapa tahun konten sporadis, Maddox kembali di jalan besar. Baru-baru ini, dia membangun podcast yang sangat populer , saluran YouTube dan secara teratur membawa media ke tugas cerita ofensif tentang kematian Robin Williams , Kebiasaan buruk BuzzFeed mencuri konten , dan kecenderungan media untuk pseudo-kemarahan .
Jika Anda mengatakan kepada saya sebagai seorang remaja, ketika teman-teman saya memiliki stiker Maddox di mobil mereka dan kami semua dengan penuh semangat saling mengobrol tentang karyanya, bahwa saya akan mewawancarainya lebih dari satu dekade kemudian atau bahwa dia kadang-kadang akan menautkan ke saya. menulis sendiri, saya mungkin tidak akan percaya Anda. Tapi di sini kita. Untuk melanjutkan rangkaian wawancara kami dengan suara-suara berpengaruh dan berwawasan luas tentang cara kerja media baru saat ini, saya menghubungi Maddox untuk menanyakan pendapatnya tentang manipulasi media, beberapa situs web yang paling tidak disukainya, dan pornografi yang memalukan.
Jadi kamu adalah salah satu yang terbesar dan paling awal kritikus BuzzFeed - tidak hanya untuk daftar yang mengganggu dan trolling nostalgia, tetapi juga untuk konten yang mereka curi dari pembuat konten seperti Anda. Beberapa tahun dan jutaan dolar dalam pendanaan kemudian apa pendapat Anda tentang mereka sekarang?
Mereka bahkan lebih buruk. Saya baru saja membaca keluhan karyawan BuzzFeed yang saya kenal secara pribadi, yang mengeluh bahwa mereka tidak diberi penghargaan karena menulis, memproduksi, atau mengarahkan video mereka. Sejak saya menulis artikel asli saya tentang BuzzFeed, banyak teman saya yang mendapatkan pekerjaan di kantor mereka di Los Angeles, tempat mereka memproduksi banyak konten video. Situs tidak hanya mengambil kredit untuk materi dari situs web lain, BuzzFeed bahkan tidak memberi kredit kepada staf mereka sendiri untuk konten yang mereka buat secara sah. Kredit ini juga tidak signifikan, karena banyak teman saya telah menyusun karir berdasarkan kredit mereka pada proyek web kecil. Saat Buzzfeed menerbitkan konten, pembuatnya, untuk semua maksud dan tujuan, adalah perusahaan BuzzFeed. Seperti yang ditunjukkan oleh seorang teman dengan tepat, The Onion tidak menghargai penulis individu, tetapi mereka adalah organisasi berita satir sedangkan BuzzFeed tidak. Seluruh alasan keberadaan The Onion adalah satire dengan sudut pandang editorial yang kuat, sementara alasan BuzzFeed ada adalah…untuk menghasilkan pendapatan iklan dan untuk mengelabui Anda agar mengklik konten mereka. Yang satu melakukannya karena kebutuhan untuk suaranya, yang lain karena ketidaktahuan, keserakahan atau kebencian.
Disana ada tangkapan layar terkenal yang Anda ambil tahun lalu setelah kematian Robin Williams dengan ABC menjalankan rekaman hambar rumahnya. Pada akhirnya, Anda menargetkan CEO dan mereka harus meminta maaf dan berhenti. Apakah Anda pikir jika Anda tidak mengatakan apa-apa, apakah ada yang peduli? Tentu saja, banyak outlet lain juga mencuri perhatian Anda. Saya kira Anda tidak terlalu memikirkan seluruh pendirian?
Jika saya tidak memposting penjajaran rekaman helikopter real-time di halaman yang sama dengan permintaan keluarganya untuk perdamaian selama kesedihan mereka, mungkin saja orang lain memperhatikan hal yang sama, bahkan mungkin dari ABC News. Namun jika yang terakhir, ada sejumlah besar tekanan internal untuk tidak menjalankan masalah seperti ini di tangga perusahaan. Terutama, fakta bahwa bos Anda memiliki ego dan bosnya sendiri; menunjukkan kesalahan seperti ini dapat mempermalukannya dan pada akhirnya merugikan pekerjaan Anda, atau paling tidak, kenaikan gaji atau promosi. Apakah Anda akan mengambil risiko? Nah, lebih baik lihat ke arah lain. Anda memiliki tagihan yang harus dibayar dan mulut yang harus diberi makan. Mengapa mengguncang perahu? Biarkan si brengsek Maddox melakukannya.
Anda dan saya bercerita tentang beberapa dari liputan sok bocoran seleb telanjang dan lalu sampul Spider Man/Wanita . Apakah Anda pikir orang-orang ini benar-benar peduli? Atau apakah menurut Anda berpura-pura marah—bahwa menjadi kesal dan membuat orang lain kesal—adalah cara cepat untuk mendapatkan lalu lintas?
Ada tiga alasan yang dimainkan, ketika digabungkan, menciptakan pahlawan super Captain-Planet-esque dengan motif menyebalkan untuk kemarahan: Alasan pertama adalah bahwa kemarahan yang benar terasa menyenangkan. Kita hidup di zaman yang relatif damai di mana kita tidak memiliki iblis besar seperti komunisme atau fasisme untuk dijadikan sebagai sumber dari semua masalah kita. Mereka membutuhkan alasan yang tidak religius karena percaya pada hal-hal tidak keren lagi, jadi menemukan musuh yang mereka rasa hanya untuk dibenci dan disalahkan membuat mereka merasa dibutuhkan. Kedua, Ada motif uang. Sangat menguntungkan untuk mendapatkan klik yang datang ke situs web Anda. Kemarahan adalah bisnis besar. Dan ketiga, sama sinisnya dengan saya, saya tidak dapat sepenuhnya mengabaikan kemungkinan bahwa beberapa dari orang-orang ini mungkin benar-benar peduli. Namun, kebodohan mereka yang bermaksud baik seringkali rabun, menyebabkan lebih banyak kerugian daripada kebaikan.
Mengapa media harus menyebut setiap skandal sebagai gerbang KOSONG? Apa yang Anda lebih suka mereka lakukan?
Ini adalah alat komunikasi malas yang digunakan oleh jurnalis sebagai singkatan untuk ini adalah skandal. Saya lebih suka mereka menyebutnya begitu saja: skandal. Meskipun #GamerScandal tidak memiliki nada yang sama. Saya pikir itu menjengkelkan karena kami sebagai penulis terganggu mengetahui bahwa beberapa jurnalis malas berpikir mereka pintar dengan menggunakan akhiran untuk mendapatkan judul. Ini adalah perlombaan ke bawah untuk melihat siapa yang dapat menemukan kata yang digunakan untuk menggambarkan skandal saat ini, tanpa memperhatikan luasnya, ruang lingkup atau konteks masalah. Misalnya, sufiks digunakan untuk memberi label Pardongate, kontroversi seputar pengampunan Bill Clinton terhadap 140 orang, dan Nipplegate, ketika Justin Timberlake mengekspos payudara Janet Jackson selama pertunjukan paruh waktu Super Bowl. Meskipun yang terakhir menimbulkan kerusakan lemari pakaian yang mungkin lebih menjengkelkan.
Ceritakan tentang diet media Anda. Apa yang kamu baca? Siapa yang kamu percaya? Siapa yang harus dijauhi orang? Apa outlet terburuk di mata Anda?
Portal berita favorit saya adalah Google News. Ini menunjukkan berita utama dari sejumlah outlet berita yang berbeda untuk cerita populer, sehingga Anda dapat melihat sekilas organisasi mana yang mencoba memutar narasi. Misalnya, ketika laporan yang dipimpin GOP tentang skandal Benghazi (singkatnya Benghazi-gate) dirilis, situs web sayap kanan seperti Fox News menulis berita utama seperti, anggota parlemen GOP, para penyintas Benghazi mengeluhkan laporan DPR sementara organisasi berita berhaluan kiri bergejolak pada temuan, menggunakan kata-kata seperti dibantah untuk menggambarkan skandal itu. Saya mengambil kebenaran biasanya di suatu tempat di tengah pendekatan dan mencoba untuk membaca situs berita kiri dan kanan. Meskipun jika saya kekurangan waktu, saya memilih BBC atau NPR. Semakin kering dan semakin membosankan berita, biasanya semakin baik. Hapus motif keuntungan dari berita, baik itu berbasis perusahaan atau kemarahan, dan Anda akan mendapatkan berita yang lebih baik.
Sikap Anda sejak awal untuk tidak memasang iklan di situs Anda—karena itu akan mengubah cara dan apa yang Anda tulis—sangat berpengaruh bagi saya. Bukan hanya untuk tulisan saya sendiri, tetapi itu membantu saya untuk melihat efek melengkung yang halus namun signifikan yang dapat dimiliki model bisnis pada media ( yang banyak saya tulis di buku saya ). Jelas, sejarah telah memvalidasi pandangan Anda di sana—sebagian besar alasan mengapa budaya internet begitu buruk adalah karena iklan CPM. Bagaimana kebijakan itu bagi Anda? Jelas, itu menghabiskan banyak biaya tetapi apakah Anda senang dengan pilihan itu? Bagaimana dengan video Anda sekarang, yang dilengkapi dengan iklan dalam beberapa hal?
Pilihan untuk mempublikasikan di media yang didanai oleh iklan, seperti YouTube atau podcasting, sangat membebani saya. Saya merasionalisasi keputusan dengan menjunjung tinggi janji saya untuk selalu jaga agar situs web saya tetap bebas iklan untuk memiliki saluran untuk mengekspresikan diri saya yang akan selalu bebas dari kepentingan perusahaan dan penyensoran diri yang terjadi kemudian. Setelah mencelupkan kaki saya ke dalam media yang didanai iklan, saya menghargai kebebasan yang saya miliki untuk mengatakan apa yang lebih saya inginkan. Saya terus-menerus khawatir tentang apa yang bisa atau tidak bisa saya katakan ketika seseorang membayar tagihan. Tidak memiliki motif keuntungan untuk membuat orang mengklik situs web saya membuat saya lebih jujur sebagai penulis. Saya tidak perlu menulis listicle untuk membuat orang mengklik karena saya tidak menghasilkan uang dari lalu lintas itu. Terus terang, semakin banyak lalu lintas yang datang ke situs web saya, semakin banyak saya harus membayar sendiri untuk melayani para pembaca tersebut. Sukses menghukum saya.
Model bebas iklan telah menguntungkan saya dengan cara lain: jika saya memuji sesuatu, orang-orang mempercayai saya karena mereka tahu saya tidak beriklan dan tidak punya alasan untuk memuji sesuatu yang tidak benar-benar saya yakini. Ini adalah bentuk kepercayaan yang sangat kuat bahwa uang benar-benar tidak bisa dibeli. Saya merasa nyaman dengan keputusan saya. Ini adalah bentuk asketisme yang kadang-kadang membuat saya berada dalam kesulitan finansial, tetapi pengorbanan telah menghasilkan penghargaan yang lebih besar atas apa yang saya lakukan.
Apa pendapat Anda tentang podcasting sebagai media? Ada momen di sini dan Anda telah melompat di atasnya secara besar-besaran . Saya ingat Anda mencoba acara radio dengan Sirius, apa 10 tahun yang lalu sekarang? Di mana Anda melihat ini pergi? Peluang apa yang diberikannya kepada Anda?
Terlepas dari etimologi nama yang terkait dengan Apple, podcasting adalah media yang sangat baik dan rumah baru radio bicara. Saya pertama kali mulai mendengarkan talk ketika saya berusia 12 tahun, jadi saya sedih melihat kematian semua raksasa radio talk. Ketika stasiun bincang-bincang AM dan FM terakhir yang hebat runtuh, tongkat estafet diserahkan ke podcasting, dimulai dengan Adam Carolla. Dia adalah salah satu orang pertama yang berhasil melakukan transisi ke media baru dan telah berkembang. Tugas singkat saya dengan Sirius menyenangkan, tetapi tidak berlangsung lama karena mungkin ada terlalu banyak juru masak di dapur.
Biaya masuk ke podcasting hampir sepele, tetapi medianya mulai jenuh dan jalan menuju sukses semakin sulit. Itu sebagian besar merupakan hal yang baik, karena podcast yang berhasil biasanya adalah yang terbaik, dibuat oleh orang yang tepat—tipe orang yang bertahan dan menciptakan seni, bahkan ketika tidak ada yang mendengarkan, karena mereka suka melakukannya. Ini telah mendemokrasikan penyiaran, dan melakukannya dengan cara yang bebas dari momok iklan. Setidaknya di awal. Masa depan cerah.
Ini sama sekali bukan pertanyaan media, tetapi saya benar-benar terkejut mengetahui ketika kami berkumpul tahun lalu bahwa Anda mengendarai sepeda. Saya tidak pernah melihat Maddox naik sepeda. Apa lagi yang tidak kita ketahui?
Saya sebenarnya tidak makan banyak daging merah (steak). Meskipun saya mencoba untuk mendapatkan BBQ Korea atau Amerika setidaknya sebulan sekali. Saya tidak akan pernah menyerahkan sepeda saya. Masih jalan tercepat di sekitar kota selama lalu lintas, dijamin. saya masih merekomendasikan episode Anda kepada orang-orang sebagai yang terbaik untuk pendengar baru. Masalah Anda adalah satu-satunya tamu yang masuk dalam daftar 10 besar. Kami masih merujuk masalah Anda sepanjang waktu. Akan senang untuk memiliki Anda lagi. Terima kasih atas pertanyaan wawancara ini, itu menyenangkan. Saya ingin mengatakan ini di atas tetapi tidak ingin terdengar seperti orang brengsek, tetapi saya sangat menghargai tulisan Anda dan berpikir bahwa itu berwawasan luas dan ditulis dengan baik. Kami berpikir sama dalam banyak hal, dan ada beberapa penulis yang akan saya katakan tentang itu.
Ryan Holiday adalah penulis buku terlaris Percayalah, Saya Berbohong: Pengakuan Seorang Manipulator Media . Ryan adalah editor-at-large untuk Braganca, dan dia tinggal di Austin, Texas.
Dia juga mengumpulkan ini daftar 15 buku yang mungkin belum pernah Anda dengar akan mengubah pandangan dunia Anda, membantu Anda unggul dalam karier, dan mengajari Anda cara menjalani kehidupan yang lebih baik.
