Dokumen Meta yang diterbitkan secara internal mengungkapkan bahwa Instagram bertaruh pada Reels, segmen konten video pendeknya, untuk menjadi masa depan perusahaan, tetapi jauh dari bersaing dengan TikTok, the Wall Street Journal dilaporkan . Sementara pengguna TikTok menghabiskan 200 juta jam kolektif di aplikasi setiap hari, pengguna Instagram hanya menghabiskan 18 juta jam dalam fitur Reels-nya, meskipun Instagram memiliki lebih banyak pengguna total. Selain itu, dokumen tersebut mengatakan bahwa keterlibatan Reels telah menurun sekitar 14 persen dalam empat minggu menjelang laporan Agustus, dengan sebagian besar pengguna Reels tidak memiliki keterlibatan sama sekali.
Devi Narasimhan, juru bicara Meta, mengatakan kepada Journal bahwa angka-angka itu sudah ketinggalan zaman dan tidak global, dan keterlibatan Reels meningkat dari bulan ke bulan. Dia tidak memberikan data tambahan.
Pada bulan Juli, Meta mengumumkan yang pertama penurunan pendapatan , mengutip perubahan dalam kebijakan Apple terkait iklan yang dipersonalisasi dan meningkatnya persaingan dengan TikTok, terutama di kalangan remaja. Instagram telah berjuang untuk merekrut pembuat konten ke bagian Gulungannya, Journal melaporkan. Dengan 11 juta pembuat konten AS di aplikasi, hanya sekitar 20 persen yang menggunakan Reels.
