Strategi Sam Harris untuk Mendukung Pekerjaannya Cerdas (dan Berhasil)

apa yang terjadi dengan max di tmz

Saya akan duduk, menatap layar, kartu kredit di tangan, berpikir, Taruh uang Anda di tempat mulut Anda,Margo. Lakukan sudah . Kemudian, seperti jarum jam, saya melanjutkan untuk melakukan sesuatu yang lain.

Skenario ini terjadi sekali sehari saat saya mencoba mendukung produser konten favorit saya di pelindung .

Meskipun vokal tentang masa depan media dan tanggung jawab sosial kita bersama untuk mendukung kualitas konten, saya tidak dapat memaksa diri untuk membayar uang tunai untuk sesuatu yang biasa saya dapatkan secara gratis.

saya tahu biaya gratis dan aku masih bisa ' tidak melakukannya, memilih untuk menarik langganan konten saya dari keluarga, berhasil menjadikan saya salah satu orang munafik terbesar sepanjang masa.

Saya menganjurkan untuk membayar kualitas dan model berlangganan dan, memang, gagal untuk berpartisipasi di dalamnya.

Saya tidak sendirian dalam kemunafikan saya.

Anda terus berpura-pura marah tentang berita palsu dan umpan klik, namun Anda terus tonton CNN dan klik pada berbagai artikel yang direkayasa untuk menarik perhatian Anda dan mengirim Anda ke lubang klik-umpan-kelinci-malapetaka.

Kita semua mengklaim konten Sebaiknya untuk eksis di pasar bebas di mana konten terbaik menang (dan tidak algoritma terbaik, seperti yang terjadi saat ini), tetapi kami tidak dapat menahan diri.

Penerbitan memiliki masalah besar dan saya harap, Ev Williams, Anda memecahkan masalah ini saat kita semua menunggu di sayap.

Tapi sementara Ev mencari tahu dan internet meledak dengan spekulasi dan kontroversi, orang lain melakukan sesuatu yang agak revolusioner yang pergi ... di bawah radar.

Sam Harris menghabiskan delapan menit penuh (ya, delapan ) bertanya padanya Bangun pendengar podcast untuk mendukung acaranya. Dan (tolong drumroll) itu berhasil.

Dalam sebuah langkah berani yang menentang kebijaksanaan tetap pendek konvensional, Harris mengambil tugas yang paling tidak nyaman di antara pembuat konten dan membuktikan bahwa era click-bait mulai berakhir.

Podcast Harris menawarkan 1 juta unduhan per episode dengan audiens yang dibangun dari pertumbuhan organik dari basis penggemar yang ada (dengan beberapa posting Facebook yang disponsori untuk penggemar yang sudah mengikutinya).

Dia, seperti banyak orang lain dalam merintis bidang konten bentuk panjang, merilis satu atau dua podcast dua jam per minggu. Penggemarnya, termasuk saya sendiri, mendengarkan setiap episode secara keseluruhan.

Di dunia di mana setiap orang mengaku tidak memiliki rentang perhatian, ini adalah prestasi yang luar biasa (satu Tim Ferris terkenal karena kebangkitannya di media cetak dan sekarang dengan karyanya podcast yang sama panjangnya Pertunjukan Tim Ferris ).

Alasan mengapa ini berhasil untuk Harris, sementara yang lain kehilangan perhatian audiens mereka, bukanlah ilmu roket.

Ini berhasil karena dia mengikuti apa Pendiri NewCo John Battelle menyebut satu-satunya aturan media yang paling abadi, teman-teman. PENERBITAN ADALAH KOMUNITAS. Dan jika Anda tidak tahu siapa komunitas Anda, Anda kacau.

Harris tahu audiensnya secara intim . Selama lebih dari 10 tahun terakhir, dia telah mengembangkan pembaca dan pendengar yang berdedikasi yang telah mengikuti karyanya dan (bagian ini penting) akan perhatikan jika dia berhenti memproduksi konten.

Berapa banyak dari kita yang bisa mengatakan itu tentang pekerjaan kita?

Harris memiliki hubungan yang tulus dengan para pendengarnya.

Dan dia bertindak sebagai fidusia bagi sukunya. Dia menghormati mereka dan perhatian yang mereka berikan padanya. Dan dia mengambil tanggung jawab itu dengan serius.

Saya merasa tidak dapat menjalankan iklan secara kredibel di sini. Bahkan untuk produk dan jasa saya sangat suka dan pakai sendiri. Satu iklan yang saya baca untuk sementara waktu adalah untuk Audible, yang saya gunakan dan sukai. Tetapi bahkan dalam kasus itu, saya merasa tidak nyaman memberi tahu Anda bahwa Anda harus berlangganan Audible. Maksudku… haruskah? Mungkin tidak? Saya tidak punya ide. Biarkan itu turun sebagai iklan Audible terburuk yang pernah ada. (Menit 5: 18-5: 42 )

Sebagian besar dari kita dapat tidur nyenyak di malam hari karena mengetahui bahwa satu langganan Audible yang tidak perlu tidak akan membahayakan dunia. Namun, dengan ketajaman khasnya, Harris mengungkapkan gelembung perasaan yang tidak berbentuk yang Anda miliki di suatu tempat jauh di lubuk hati, tetapi tidak dapat mengartikulasikannya.

Melalui buku-bukunya, podcast-nya, blog-blognya, dan feed Twitter-nya, Harris menghasilkan perasaan koneksi yang otentik. Dia berbicara langsung kepada orang-orang yang dia tahu menghargai karyanya, menghargai pertunjukan, dan peduli dengan umur panjangnya.

Di dunia di mana sebagian besar pembuat konten menarik bagi pemirsa acuh tak acuh yang mereka bangun menggunakan umpan klik, sensasi, dan janji berlebihan yang kurang memenuhi, Harris memberikan perubahan kecepatan yang menyegarkan.

Aku benci apa yang telah dilakukan iklan ke media digital.

Harris telah menyatakan berkali-kali bahwa tujuan podcast adalah untuk menimbulkan perselisihan sipil dan diskusi yang mengarah pada resolusi alih-alih serangan ad-hominem. Dan sekarang dia bertindak sesuai dengan klaim itu, membuat pendengarnya merasa terlindungi dan aman, seolah-olah ada seseorang akhirnya mencari mereka.

Model periklanan bertanggung jawab atas hampir semua kesalahan online.

Harris tidak sekadar mengutarakan pendapat: ini adalah seruan untuk sukunya.

Ini adalah latar belakang yang sempurna untuk daya tarik emosional yang muncul tepat setelah: tetapi tidak menjalankan iklan menempatkan saya pada posisi meminta dukungan Anda semua.

Anda bisa berempati dengannya.

Anda membenci iklan, tetapi Anda suka menggunakan media Anda untuk (seperti apa rasanya) gratis.

Ini bukan podcaster yang meminta uang dari Anda. Ini adalah kamu mendapatkan kesempatan untuk mendukung versi baru masa depan .

Anda dan Harris bersama-sama. Untuk seluruh permohonan 8 menit, Harris berbicara langsung kepadamu , pendengar. Bukan ke audiens, bukan ke pasar,—Anda dan Harris, sendirian, mengobrol.

Perhatikan bahasanya:

Saya telah menemukan bahwa [podcasting adalah] sebenarnya hubungan paling langsung yang dapat saya miliki dengan audiens dan ini benar-benar mengejutkan saya…Pikirkan saja. Jika kamu ingin membaca salah satu buku saya, kamu harus membeli buku itu sebelumnya kamu akan tahu apakah kamu akan temukan apa saja nilai abadi di dalamnya. Dan jika saya mau kamu untuk membaca buku, saya harus meyakinkan kamu untuk membelinya sebelumnya kamu tahu kamu akan Temukan nilai di dalamnya.

Ini adalah hambatan yang signifikan untuk komunikasi. Dan transaksi tidak mencerminkan yang sebenarnya nilai diberikan atau diterima. Plus, ada penerbit dan penjual yang terlibat di antara kamu dan aku. Ada seseorang yang mencoba untuk mendapatkan kamu untuk membeli buku dan ada seseorang yang mencoba mendapatkannya saya untuk menjualnya ke kamu .

Tapi podcast ini gratis.

Sehingga sebanyak mungkin orang dapat mendengarkannya, yang untuk tujuan mengkomunikasikan ide adalah situasi terbaik yang dapat dibayangkan.

Pesan Harris jelas: ini tentang ANDA dan SAYA.

Harris melukiskan gambaran tentang apa yang mungkin terjadi jika pertunjukan itu mendapat lebih banyak dukungan. Sebagai pendengar, Anda menginginkan semua hal ini. Kualitas audio yang lebih baik? Iya. Dialog yang lebih baik dan lebih kaya? Iya! Tamu yang lebih baik? Iya!! Komponen video? Iya!!!

Sebagian besar promosi penjualan dimulai dan diakhiri di sini. Tapi tidak ada yang mendukung podcast untuk rekayasa suara yang lebih baik dan Harris tahu ini. Semua fitur ini bagus untuk dimiliki dan mereka membantu merasionalkan tarikan emosional yang dirasakan pendengar – yang merupakan alasan sebenarnya mereka memilih untuk mendukung pertunjukan.

Saus rahasia daya tarik Harris adalah yang mengikat dukungan Anda terhadap podcast dengan perubahan paradigma dalam lanskap media:

Kami sebenarnya membutuhkan etika dan budaya sponsorship baru di mana kami mendukung pekerjaan yang kami hargai. Jika tidak, pekerjaan tidak akan selesai.

Siapapun yang mendengarkan seorang akademisi terpelajar melakukan percakapan dengan akademisi lain selama 2 jam 1-2x seminggu tertarik dengan percakapan ini.

Etika baru, budaya baru, mendukung pekerjaan yang kita hargai? Menggeser paradigma dari seruan klik umpan dangkal ke percakapan bernuansa panjang yang merayakan keragaman pendapat dan dialog rasional?

Kami menuntutnya.

Dan jika menurut Anda podcast itu berharga, maka Anda dapat mendukungnya. Untuk tingkat yang tepat bahwa Anda merasa berharga. Yang merupakan transaksi yang paling jujur ​​mencerminkan manfaat apa pun yang Anda dapatkan dari pekerjaan saya dan lahir dari hubungan langsung antara Anda dan saya. Tidak ada pihak ketiga.

Bagi siapa saja yang telah menjadi penggemar Harris, ini adalah kesempatan menarik untuk mendukung visi masa depan yang telah Anda ciptakan bersamanya selama dekade terakhir.

Bagi semua orang, ini adalah momen unik dalam waktu dan apa artinya bagi media. Tentu saja, ini adalah masalah yang jauh lebih besar daripada apa pun yang terjadi di podcast ini.

Ya, itu, Sam. Ya itu.

Untuk daya tarik penuh, Anda dapat mendengarkan podcast Waking Up Sam Harris #68 Realitas dan ImajinasiPercakapan dengan Yuval Noah Harari . Permintaan 8 menit yang dirujuk dalam artikel ini adalah antara menit4:48 - 12:24.

Margo Aaron menulis tentang keraguan pemasaran dan topik ringan lainnya di Itu Sepertinya Penting . Ikuti Margo di Twitter: @ margoaron