Perusahaan seperti Google dan Facebook menggunakan cookie untuk melacak pengguna di beberapa situs web dalam waktu yang tidak diungkapkan.(Foto: Ksayer1/Flickr) Iklan bertarget telah menjadi gaya hidup. Ketika kamu cari penerbangan maskapai , cuplikan online melacak apa yang Anda cari dan menggunakan informasi ini untuk melayani Anda dengan iklan katering. Data yang dikumpulkan dapat digunakan untuk menentukan harga tiket Anda, memutuskan iklan mana yang akan ditampilkan kepada Anda di masa mendatang, dan bahkan sejauh ubah caramu rasakan tentang diri Anda.
Ada banyak perusahaan yang tujuan utamanya adalah mengumpulkan dan memperdagangkan informasi orang. Usia, jenis kelamin, pendapatan, diet, berat badan, kebiasaan menjelajah, alergi, dan jabatan Anda semuanya dianggap sebagai cuplikan data yang menarik, dan perusahaan menggunakan ini untuk membantu meyakinkan Anda untuk membeli barang dagangan mereka…atau lebih buruk lagi.
Ini disebut iklan bertarget, dan ini adalah sisi Internet yang sangat baru sehingga tidak ada peraturan untuk mengendalikannya.
Di bawah ini kita akan berbicara tentang jenis informasi yang dapat dilihat oleh perusahaan-perusahaan ini, dan bagaimana mereka dapat menggunakannya untuk mengosongkan dompet Anda dan melanjutkan agenda mereka sendiri.
Semuanya Dimulai dengan Cookie
Perusahaan seperti Google dan Facebook menggunakan cookie untuk melacak pengguna di beberapa situs web dalam waktu yang tidak diungkapkan. Ketika seseorang mengklik satu situs dan kemudian pindah ke situs lain, cookie yang disematkan di situs pertama melacak pencarian pengguna tersebut, sehingga membangun gudang informasi dari waktu ke waktu.
Yang lebih mengkhawatirkan lagi adalah bagaimana pengiklan mulai menggabungkan data ini dengan akun media sosial Anda untuk membuat laporan yang sangat akurat—dan sangat menakutkan —potret siapa Anda.
Selama beberapa tahun terakhir, pengiklan telah menjelajahi situs media sosial seperti Facebook, Twitter, LinkedIn, dan Instagram untuk mempelajari lebih lanjut tentang minat kami, suka/tidak suka kami, dan jenis aktivitas yang kami nikmati. Mereka bahkan dapat menggunakan profil media sosial untuk mengakses informasi tentang teman dan keluarga Anda. (Lebih lanjut tentang ini nanti.)
Ada cerita beberapa tahun yang lalu tentang seorang pria di Minnesota yang marah pada Target karena mereka mengirim putrinya yang masih remaja kupon untuk pakaian bayi . Marah, sang ayah menelepon perusahaan untuk mengadu. Sedikit yang dia tahu bahwa putrinya benar-benar hamil, dan teknologi pelacakan pelanggan yang digunakan Target sangat tepat sehingga mampu memprediksi kehamilan dini hanya berdasarkan item yang dicari putrinya secara online.
Teknologi invasif semacam ini lebih dari sekadar menyingkirkan rahasia gelap dan dalam seseorang; perusahaan dapat memanfaatkan data ini untuk memengaruhi kebiasaan pembelian Anda, mengubah pendapat Anda, dan bahkan mungkin menggunakan Anda untuk memajukan karier mereka.
Kasus pada poin di bawah ini.
Isi Survei Ini dan Serahkan Privasi Anda
Politisi menyisir data pengguna untuk membantu kampanye mereka bukanlah hal baru, tetapi sejauh mana pelacakan pengguna memengaruhi pemilihan presiden AS saat ini sangat mengejutkan. Mantan Calon Presiden Republik Ted Cruz membayar perusahaan pihak ketiga jutaan untuk mengumpulkan data psikologis warga AS untuk membantunya memenangkan suara.
Informasi tersebut dikumpulkan dengan kedok survei online besar-besaran yang ditawarkan kepada pengguna Facebook yang tidak diketahui secara acak. Sebagian besar responden tidak tahu untuk apa survei itu, apalagi akan digunakan sebagai bagian dari kampanye politik.
Dengan menggunakan apa yang dikenal sebagai skala OCEAN (keterbukaan, kesadaran, ekstraversi, keramahan, dan neurotisisme), sebuah perusahaan data mining dapat menafsirkan jawaban untuk melihat topik mana yang diminati orang berdasarkan lokasi geografis mereka. Ini akan memungkinkan Cruz untuk menargetkan demografi dengan lebih efisien, dan karenanya memenangkan lebih banyak suara.
Beberapa orang mungkin melihat ini sebagai tangkapan-22: Di satu sisi, konsumen memiliki kekuatan lebih dari sebelumnya untuk mendikte masalah mana yang harus menjadi fokus politisi, tetapi di sisi lain mereka sama sekali tidak memiliki kendali atas bagaimana informasi ini digunakan.
Cara Menakutkan Pelacak Mengumpulkan Info Pribadi Anda
Sementara perusahaan data mining tidak melacak nama, mereka memberikan nomor ID individu kepada orang-orang. Teknik dan sejauh mana perusahaan-perusahaan ini dapat melacak tidak jelas, tetapi ada beberapa metode yang diketahui:
- Penyemaian: Metode ini biasanya melibatkan survei yang meminta akses ke profil media sosial tertentu agar berpeluang memenangkan hadiah. Segera setelah Anda memberikan akses survei, Anda segera menjadi seeder. Pelacak tertanam dalam survei akan mengunduh setiap bit data tentang teman Anda: nama, usia, jenis kelamin, suka, tidak suka, dll., yang kemudian dapat mereka gunakan untuk menawarkan survei yang sama kepada mereka.
Ini adalah cara mudah untuk menumbuhkan profil pengguna, dan ini memberikan potret kepribadian individu yang sangat akurat, yang perusahaan akan membayar banyak uang untuk itu.
- Sidik jari kanvas: Metode ini memungkinkan situs web melacak pengguna dengan menggambar gambar tak terlihat di situs yang Anda kunjungi. Bagaimana komputer Anda merespons gambar ini memungkinkan pembuat profil untuk memastikan browser, OS, perangkat lunak, dan sejumlah data lainnya. Kombinasi informasi ini akan membuat profil unik Anda, yang dapat digunakan untuk melacak Anda di Internet.
Pernah mendengar ungkapan The web never forgets? Ini sebabnya. Dengan menganalisis riwayat browser Anda, perusahaan dapat memprediksi skema dan menargetkan iklan yang mereka yakini akan menarik bagi Anda. Semakin banyak Anda menelusuri, semakin akurat iklan mereka.
- Sinkronisasi cookie: Ketika pengguna mengunjungi situs dengan cookie pengiklan yang disematkan, itu membuat permintaan ke situs lain untuk berbagi informasi. Setelah dua atau lebih pelacak menyinkronkan cookie, mereka dapat bertukar data pengguna tertentu antara server masing-masing, memungkinkan mereka untuk melukiskan gambaran yang jauh lebih akurat tentang siapa Anda dan apa yang mungkin Anda minati.
Sinkronisasi cookie menjadi sangat akurat sehingga sekarang dapat menautkan dua nomor ID terpisah ke pengguna yang sama, artinya pelacak sekarang dapat menautkan ponsel Anda ke komputer desktop, menciptakan lebih banyak peluang untuk memanfaatkan info Anda.
Bagaimana Anda Dapat Melindungi Identitas Anda
Sayangnya, hingga undang-undang yang memadai disahkan, hanya sedikit yang dapat Anda lakukan untuk mengubah cara pelacak mengumpulkan data. Namun, ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk membantu mencegah perusahaan-perusahaan ini memperoleh informasi Anda.
Mengubah kebijakan cookie individual browser Anda untuk memblokir sumber luar, menonaktifkan Flash di komputer Anda, memasang Chrome ekstensi browser anti-pelacakan seperti uBlock Origin , dan menggunakan VPN semuanya dapat membantu menyembunyikan identitas Anda sekaligus melindungi informasi Anda.
Arthur Baxter adalah Analis Jaringan Operasi di VPN Ekspres , advokat privasi terkemuka yang misi intinya adalah memudahkan semua orang menggunakan Internet dengan keamanan, privasi, dan kebebasan. Mereka menawarkan 100+ lokasi server VPN di 78 negara . Mereka secara teratur menulis tentang keamanan dan privasi internet di blog ExpressVPN .
