Paris Hilton dan Brandi Howe masih gadis Juicy.Gambar Getty manusia laba-laba jauh dari rumah sesuai permintaan
Sedikit lebih dari setahun yang lalu, London Museum Victoria dan Albert menggelar pameran selama 10 bulan Undressed: A Brief History of Underwear, yang mengeksplorasi peran teman dekat dalam mode dari abad ke-18 dan seterusnya. Yang mengejutkan dan menghibur semua orang di mana-mana, kurator memilih untuk memotong-mengabadikan velour bubblegum-pink Baju olahraga Juicy Couture disulam dengan skrip hijau limau—sebuah gerakan yang dengan cepat menarik perhatian, menghiasi headline dan mengumpulkan liputan yang sama-sama nostalgia—dan lucu.
Pamela Skaist-Levy dan Gela Nash-Taylor, pendiri Juicy Couture dan OG yang mengenakan pakaian olahraga, menemukannya histeris . Sungguh menakjubkan berjalan di pameran itu dan melihat pakaian olahraga Juicy yang ikonik dalam sebuah kasing, Nash-Taylor tertawa. Itu di sebelah setelan rekreasi YSL, dan itu luar biasa.
Luar biasa, ya, tetapi pada saat yang sama, benar-benar tepat—karena sangat sedikit merek yang dapat membanggakan diri dalam memberikan item yang ditentukan satu atau dua dekade. Bahkan lebih sedikit yang memiliki kekuatan untuk membawa Anda kembali ke momen waktu tertentu. Juicy Couture melakukan keduanya di tahun 90-an dan awal, melalui set terrycloth berwarna permen yang menawarkan kenyamanan, memberi ibu faktor keren (isyarat satu-liner terkenal Amy Poehler di Gadis Berarti , saya tidak seperti ibu biasa, saya seorang ibu yang keren), dan meluncurkan gerakan olahraga, jauh sebelum olahraga menjadi sesuatu.
Itulah mengapa kejatuhan Juicy Couture sangat memilukan bagi Skaist-Levy dan Nash-Taylor, yang menuangkan cinta ke dalam merek mereka dan membangunnya dari bawah ke atas, dimulai dengan 0 pada tahun 1997 dan meninggalkan kerajaan miliaran dolar. Manajemen baru pada tahun 2003 menghasilkan lingkungan perusahaan yang lebih baik dan perbedaan kreatif di Juicy, tetapi keduanya bertahan untuk sementara waktu, sampai mereka pergi pada tahun 2010. Merek mulai melemah, dengan kehancuran cepat dari semua yang telah dicapai dengan susah payah oleh duo ini. , lengkap dengan penutupan toko pada tahun 2015 . 
Pamela Skaist-Levy dan Gela Nash-Taylor.Courtesy Pam & Gela
Kami bersenang-senang; itu adalah dunia yang paling ajaib, kerajaan kami luar biasa, dan itu adalah mimpi fantasi yang menjadi kenyataan. Dan melakukannya dengan sahabat Anda, tertawa setiap hari dan bersenang-senang—itu adalah budaya kami, kenang Skaist-Levy. Sulit untuk melihat toko-toko tutup, tentu saja, karena mereka adalah negeri fantasi yang menyenangkan dan gila. Tapi kami berada di sana untuk waktu yang lama, kami menjual bisnis kami, dan sudah waktunya bagi kami untuk melanjutkan.
Duo ini berjanji bahwa mereka tidak pahit tentang semua itu; mereka menganggap diri mereka sebagai pendiri dan penggemar merek tersebut. Yang membawa kita ke masa kini, dan kembalinya Juicy Couture baru—dipimpin oleh stylist selebriti yang menjadi direktur kreatif Jamie Mizrahi.
Kami senang bahwa Jamie adalah direktur kreatif. Kami pikir dia membunuhnya. Ini sangat menyenangkan. Luar biasa, kata Skaist-Levy. Kami memiliki teman bersama, tetapi kami belum pernah bertemu. Kami baru saja melihat karyanya, dan kami pikir dia hebat. Sangat menyenangkan melihat kebangkitan [Juicy Couture].
Mizrahi memulai debut visinya untuk Juicy baru selama pertunjukan September di New York Fashion Week, dengan presentasi pesta taman atap yang menampilkan penampilan cerah pelangi yang memancarkan kebahagiaan, meskipun hujan. Ditaburkan di antara one-piece potongan merah muda dan pakaian olahraga velour yang tepat untuk menghormati Juicy lama, ada garis-garis tebal, one-piece ketat yang berkilauan, set blus dan rok bermotif polka dot yang sopan, dan gaun bermotif bunga yang mengalir, semuanya menunjuk ke arah yang baru dan modern. Dan itu tampaknya menjadi kisah sukses kebangkitan, karena Paris Hilton, Katy Perry, Sasha Lane, Ashley Benson, dan Lorde telah mengenakan potongan Juicy baru. 
Juicy baru modern, tapi tetap menyenangkan.Gambar Getty
situs terbaik untuk berhubungan
Harus ada keseimbangan antara potongan lama, nostalgia dan [ide] baru, tetapi itulah bagian yang menyenangkan dari berada di merek seperti ini, Mizrahi diberitahu Mode . Ketika saya bertanya kepada teman-teman saya tentang pakaian olahraga pertama mereka, mereka semua ingat itu Juicy. Ada begitu banyak kenangan [terkait dengan merek], dan saya masih mencoba untuk menarik para wanita yang pertama kali jatuh cinta padanya saat itu. Saya pikir Juicy adalah seluruh pakaian saya — saya ingat pakaian olahraga rajutan wafel pertama saya, gaun boneka bayi saya yang rusched, T-shirt grafis saya. Juicy menciptakan fantasi ini. Itu seperti dongeng, dan itu adalah perasaan yang sama yang saya miliki untuk hari ini.
Duo desain asli juga memuji label buzzy du jour, Vetements , karena menjadi landasan peluncuran suksesnya kembalinya Juicy Couture, terutama ketika desainer Demna Gvasalia menunjukkan koleksi jumpsuit velour klasiknya, dengan ikon Juicy terpampang di bagian bawah.
Kami berteriak-teriak saat melihat koleksi Vetements, kata Nash-Taylor, yang dengan bangga memiliki tampilan yang persis seperti itu. Itu benar-benar Vetements yang membawa Juicy kembali dan membuatnya terkini dan dengan cara tahun 90-an. Itu brilian.
Selama bertahun-tahun, begitu banyak yang telah menghapus merek tersebut sebagai peninggalan masa lalu. Masalahnya, setiap orang memiliki cerita yang menarik, Nash-Taylor bersikeras, yang menempatkan merek tersebut pada posisi yang unik, terutama di iklim era 90-an yang didorong oleh nostalgia saat ini. Tahun 90-an memiliki momen dan Juicy adalah merek tahun 90-an — Juicy membawa pakaian olahraga ke dunia dengan cara yang berbicara kepada wanita dan anak perempuan dengan cara yang gila dan emosional, dia menjelaskan. Optimisme tahun 90-an dan 2000-an itulah yang membuat orang tertarik. Dunia yang kita tinggali saat ini sedikit menakutkan dan orang-orang mencari pakaian dan warna untuk meningkatkan suasana hati mereka. Di tahun 90-an, itu menyenangkan, bahagia, penuh warna.
Inspirasi awal untuk baju olahraga dimulai dengan ide kemewahan kasual dan obsesi dengan warna, bersama dengan fiksasi pada kecocokan. Para desainer menemukan kain yang tidak hanya bisa dicuci dan dipakai, tetapi menyerap setiap warna yang bisa dibayangkan, seperti tangerine, hot pink, dan navy. Itu adalah fenomena—mudah dan semua orang terlihat bagus di dalamnya, lanjut Nash-Taylor. Ketika Anda melihat kembali foto-foto selebriti, seperti Cameron Diaz , Kim Kardashian , Christina Applegate , itu seperti Instagram pra-Instagram, dengan gadis-gadis dengan warna berbeda dalam pakaian olahraga mereka. Itu adalah kultus mode yang sangat menyenangkan dan gila. 
Bahkan pria mendapatkan jumpsuits velour.Gambar Getty
Sejak mereka meninggalkan Juicy Couture, keduanya meluncurkan Pam & Gela , lini athleisure yang dipenuhi dengan potongan street-chic yang mudah dipakai, sekat yang santai dan desain yang ditinggikan yang menyeimbangkan elemen trendi dengan siluet klasik. Ini Juicy sampai batas tertentu, tetapi pada intinya, ini benar-benar berbeda.
Juicy adalah apa yang kami lakukan saat itu, kata Skaist-Levy. Dan apa yang kami lakukan di Pam & Gela adalah apa yang kami lakukan sekarang.
Yang benar adalah, Anda tidak melihat orang-orang berjalan di jalan dengan warna baby blue dan powder pink dari ujung rambut hingga ujung kaki, tambah Nash-Taylor. Kami telah melakukan apa yang kami lakukan, dan Pam & Gela telah menjadi merek laris saat ini. Kami senang bahwa Juicy telah menemukan reinkarnasi yang sukses — kami sedih ketika menyelam dan itu tidak ada di mana-mana. Kami sangat senang aku s di mana-mana lagi.
