Jean Harlow, Kim Kardashian West dan Marilyn Monroe (Foto: Getty).
Kim Kardashian West berhasil mengungguli peragaan busana Balmain kemarin dengan tampil dengan rambut pirang yang diputihkan.
Tapi ini bukan sembarang pekerjaan pewarna lainnya, tentu saja. Ms. Kardashian West mungkin adalah wanita berambut cokelat paling terkenal di dunia. Dia dan Kate Middleton membuat dikotomi Jackie-Marilyn modern (tetapi tanpa urusan yang berantakan). Satu-satunya perbedaan: keduanya dikenal memiliki rambut cokelat, bukan pirang. 
Ms. Kardashian mengacak-acak rambutnya di antara pertunjukan Balmain dan Lanvin kemarin (Foto: Getty).
Selama bertahun-tahun, Ms. Kardashian dan saudara-saudara perempuannya telah menjadikan rambut bertinta sebagai sesuatu yang glamor dan seksi yang harus dimiliki, mencuri tahta simbol seks dari para pirang yang datang sebelum mereka, seperti Madonna, pasukan Baywatch babes Pamela Anderson, dan Britney Spears, yang membuat budaya pop menjadi pirang selama seabad terakhir. Rambut pirang tidak lagi membawa cap budaya pop dulu. Jadi kenapa, setelah godaan singkat dengan cokelat muda yang sangat ombréd beberapa tahun yang lalu , akankah Ms. Kardashian memilih sekarang untuk menjadi pirang? 
Jean Harlow, pirang platinum pertama di dunia, pada tahun 1933 (Foto: Getty).
Mari kita mulai dengan pirang platinum pertama abad ke-20: Jean Harlow.
Berdasarkan Atlantik , Howard Hughes menemukan istilah Platinum Blonde sebagai nama panggilan untuk aktris. Namun, ini tidak berhasil dengan baik bagi Ms. Harlow. Penata rambutnya menggunakan campuran amonia dan pemutih untuk mendapatkan warna yang sempurna seminggu sekali. Dia meninggal pada usia 26 karena gagal hati, kemungkinan karena kombinasi masa kanak-kanak yang sakit-sakitan, kebiasaan minum keras dan menghirup asap beracun perawatan rambut pilihannya.
Pada saat Marilyn Monroe datang, penata rambut tidak lagi sembarangan mencampur amonia dan Clorox di kulit kepala klien mereka. Tapi kegilaan untuk rambut pirang masih sangat nyata. Model dan aktris yang berjuang mengubah namanya, hidungnya, dagunya dan rambutnya dalam perjalanan untuk memukul waktu besar. Makeover berhasil, dan dikombinasikan dengan sejumlah besar karisma dan daya tarik seksnya, membantunya menjadi legenda film internasional megawatt yang diinginkannya. 
Marilyn Monroe, sebelum dan sesudah pekerjaan pewarna (dan, eh, mungkin beberapa pekerjaan lain), pada tahun 1949 dan pada tahun 1956 (Foto: Getty).
Sekarang mari kita maju cepat ke tahun 1990-an, setelah rambut pirang menjadi yang tertinggi itu warna yang harus dimiliki oleh model, aktris dan penyanyi selama beberapa dekade. Pamela Anderson dan Madonna adalah poster pirang du jour, dan berambut cokelat terlihat dalam budaya pop sebagai subversif dan lebih cerdas daripada rekan-rekan mereka yang towhead. Si pirang adalah bintangnya, sedangkan si rambut coklat adalah sahabat atau antagonis. 
Madonna tampil sebagai bagian dari tur Ambisi Pirangnya yang tepat pada tahun 1990; Pamela Anderson membintangi Barb Wire pada tahun 1996 (Foto: Getty).
Dan dalam kehidupan nyata, reaksi terhadap rambut pirang dimulai. Orang-orang mulai bosan dengan hegemoni budaya pop rambut pirang. Lelucon pirang mengejek wanita berambut terang karena bimbo dianggap lucu. Kebencian berkembang di kedua sisi spektrum, dengan wanita merasa dibatasi oleh stereotip itu sekarang tidak adil menemani warna rambut. 
Bintang pop Britney Spears dan Christina Aguilera adalah simbol seks pirang terakhir abad ke-20 (Foto: Getty).
Pada pertengahan 2000-an, bintang pop peroksida seperti Britney Spears dan Christina Aguilera telah mencapai puncaknya, dan rambut pirang masih didambakan seperti biasa . Saat mereka menyingkir, Paris Hilton menjadi Platinum-Blonde-in-Chief zeitgeist. Satu-satunya masalah: tidak ada sana sana.
Ibu Hilton tampak seperti bintang pop dan bintang film yang datang sebelum dia di abad ke-20, tetapi dia tidak memiliki bakat atau pesona untuk tetap berada di puncak. Setelah 15 menitnya berakhir, Ms. Hilton menjadi simbol hidup dari kelelahan pirang karena publik bertanya-tanya mengapa, tepatnya, mereka harus memperhatikan wanita ini hanya karena dia kurus, kaya dan pirang.
Selanjutnya, Lady Gaga menjadi pirang yang berkuasa di budaya pop, tetapi dia subversif. Wig pirangnya hanyalah bagian lain dari perpaduan simbol budaya pop post-modern. Dan yang lebih penting, dia tidak pernah membiarkan dirinya menjadi simbol seks. Rambut pirangnya memancing tatapan laki-laki, tetapi kostumnya yang norak, cakar monster, dan gaun dagingnya meniadakan keseksian apa pun, mengubahnya menjadi versi pirang stereotip budaya pop yang berkerut dan menyenangkan. 
Bahkan Madonna tidak akan mengorbankan daya tarik seksnya untuk nilai kejutan mengenakan gaun daging, seperti yang dilakukan Lady Gaga — dengan gelombang pirang bintang film — pada tahun 2010 (Foto: Getty).
Tapi masih ada peran simbol seks yang harus diisi, karena Lady Gaga, meskipun pakaiannya minim dan gerakan tariannya yang sugestif, menentang objektifikasi. Sidekick berambut cokelat seksi Ms. Hilton, Kim Kardashian, dengan senang hati turun tangan.
Pertama, kami melihat Ms. Kardashian di latar belakang berbagai reality show Ms. Hilton. Kemudian, ketika popularitas Ms. Hilton berkurang, Ms. Kardashian mulai tampil di karpet merah sendirian atau bersama ketiga saudara perempuannya, yang semuanya memiliki rambut hitam legam yang mengkilap. Dan berkat pertunjukan pemodelan yang bersifat cabul, penekanan pada bagian belakangnya yang tebal, dan rekaman seks yang bocor, Ms. Kardashian dengan cepat menjadi simbol seks terkemuka di negara ini, suka atau tidak suka. 
Kunci hitam legam Kardashians selalu menarik perhatian (Foto: Getty).
Di tahun-tahun sejak Bersaing Dengan Kardashians memulai debutnya, telah ada tren ke arah berambut cokelat, bukannya pirang, ditempatkan di atas alas budaya pop. Kelelahan pirang itu nyata.
Korelasi bukanlah sebab-akibat, tentu saja, tetapi keluarga Kardashian muncul pada waktu yang tepat, karena konsumen Amerika sekarang tampaknya mendambakan lebih banyak jenis kecantikan daripada yang ditawarkan pada abad ke-20.
Dan sekarang, standar kecantikan kita berubah. Studi di 2011 dan pada tahun 2013 menunjukkan bahwa kebanyakan pria lebih suka berkencan atau menikah dengan berambut cokelat daripada berambut pirang. FHM daftar 100 Wanita Terseksi 2014 hanya berisi tiga pirang di 10 besar , sementara Orang-orang daftar 10 Wanita Tercantik yang ada hanya empat pirang .
Pada titik ini, rambut pirang yang diputihkan terlihat lebih sering pada tipe ikonoklastik, indie, mungkin dengan bibir merah cerah dan alis gelap, daripada di mainstream. Ketika datang ke Amerika tengah, bahkan pirang diehard tampaknya menyukai warna karamel yang lebih gelap. Rambut yang diputihkan memiliki nuansa retro, dan secara resmi menjadi lebih subversif daripada cokelat.
Jadi mengapa Kim Kardashian memutihkan rambutnya sekarang?
Ms. Kardashian berada di puncak permainannya, dan dia tidak harus menjadi pirang untuk sampai ke sana. Mungkin dia mengakui fakta bahwa meskipun pengetahuan yang berlaku selalu bahwa pirang lebih baik, kunci berambut cokelat secara resmi menjadi lebih diinginkan-terima kasih, sebagian besar, padanya. Apakah Kim Kardashian benar-benar ironis?
Pekerjaan pewarnaan pirang platinumnya bukanlah perubahan permanen, tetapi kedipan kembali pada simbol seks yang datang sebelum dia, yang sebagian besar adalah pirang. Pada tahun 2015, kenyataannya adalah bahwa dominasi budaya pop rambut pirang yang diperluas telah berakhir — dan megabintang berambut cokelat pemula di dunia mungkin harus berterima kasih kepada Kim Kardashian untuk itu.
