Tom Brady dan Tampa Bay Buccaneers menyerang Patrick Mahomes dan Kansas City Chiefs.Kevin C. Cox/Getty Images Tom Brady, veteran NFL berusia 43 tahun 21 tahun dengan rekor enam kemenangan Super Bowl menuju Super Bowl LV, menambahkan korban lain pada pemerintahannya yang tampaknya tak berujung di atas NFL tadi malam: masa depan. Keajaiban awet muda yang secara ajaib telah mengalahkan Father Time selama bertahun-tahun menggulingkan fenomena muda yang diurapi sebagai penerus dan calon atasannya di Patrick Mahomes. Ya, Mahomes yang berusia 25 tahun bukan hanya wajah NFL saat ini dengan penghargaan MVP dan kemenangan Super Bowl yang sudah ada di bawah ikat pinggangnya dalam karir mudanya, tetapi juga masa depan liga. Namun kedatangan calon dinastinya harus menunggu satu tahun lagi setelah Tampa Bay Buccaneers menguasai setiap frame kemenangan 31-9 hari Minggu atas Kansas City Chiefs.
Super Bowl Minggu malam mendatangkan 96,4 juta pemirsa di semua platform, termasuk Jaringan Televisi CBS, CBS Sports, dan properti digital NFL, per jaringan. Ini adalah penonton terkecil dari game besar ini sejak tahun 2007. Kita dapat memperoleh beberapa wawasan tambahan dengan memperkecil dan meninjau dekade terakhir. Jumlah penayangan, yang mencakup streaming, memberikan gambaran menyeluruh tentang 10 Super Bowl terakhir (angka berasal dari Spots Media Watch ):
- 2011: 111,0 juta pemirsa
- 2012: 111,7 juta penonton
- 2013: 109,2 juta pemirsa
- 2014: 113,3 juta penonton
- 2015: 115,8 juta pemirsa
- 2016: 113,7 juta penonton
- 2017: 113,7 juta penonton
- 2018: 118,0 juta pemirsa
- 2019: 113,3 juta penonton
- 2020: 117,6 juta pemirsa
Tepatnya di TV, CBS Sports rata-rata memiliki 91,629 juta pemirsa untuk siaran Bucs vs. Chiefs di Super Bowl 55 pada hari Minggu.
Itu akan menjadi pemirsa TV terendah dalam 15 air mata untuk Big Game (90,75 juta untuk Steelers vs Seahawks pada 2006).
— Michael McCarthy (@MMcCarthyREV) 9 Februari 2021
Keunggulan Tom Brady yang berkelanjutan datang pada saat yang sangat genting bagi NFL. Kontrak siaran liga dengan ESPN milik Disney untuk Sepak Bola Senin Malam berakhir offseason ini sementara perjanjian TV dan streaming yang tersisa berjalan hingga musim 2022. Saat ini, NFL dilaporkan berharap untuk menegosiasikan kembali kesepakatan siarannya untuk $100 miliar selama 10 tahun . Tetapi mereka melakukannya dalam ekosistem layar kecil yang semakin terfragmentasi.
NFL mengklaim 69 dari 100 siaran TV yang paling banyak ditonton tahun 2020, tetap menjadi TV favorit penggemar nasional di masa lalu. Seperti yang bisa kita lihat di atas, Super Bowl tahun lalu juga menarik penonton terbanyak kedua secara keseluruhan dalam 10 tahun terakhir. Namun, peringkat TV linier masih turun sekitar 7% dibandingkan musim 2019, menyusul peningkatan selama dua tahun. Biaya meningkat sementara pemirsa TV tradisional terus menurun; lebih dari 15 juta rumah tangga Amerika telah memotong kabelnya dalam tiga tahun terakhir. Ini menempatkan jaringan linier dengan margin yang menipis antara batu dan tempat yang keras ketika harus menaikkan kembali hak TV NFL yang sangat mahal. Pemirsa tampaknya menuju ke arah yang menurun, namun harga naik.
Berdasarkan Variasi , total biaya siaran NFL tahunan hampir $7 miliar: Sepak Bola Senin Malam (ESPN): $1,9 miliar
Tiket Minggu NFL (AT&T): $1,5 miliar
NFC Minggu Sore (Fox): $1,1 miliar
Minggu Sore AFC (CBS): $1,0 miliar
Sepak Bola Minggu Malam (NBC): $950 juta
Sepak Bola Kamis Malam (Rubah): $660 juta
Digital dan Streaming: $570 juta
Namun pendapatan iklan yang dihasilkan oleh jaringan yang menyelenggarakan game NFL bukanlah tambang emas yang berkelanjutan, menurut iSpot .
Rubah ($2,0 miliar)
CBS ($1,5 miliar)
NBC ($1,5 miliar)
ESPN ($500 juta)
Pada saat yang sama, penayangan streaming terus mengalami kemajuan yang lambat namun stabil dalam hal siaran langsung olahraga. Menurut Sports Media Watch dan Media Lintas Layar , Pemirsa streaming Super Bowl meningkat setiap tahun sejak 2012.
1) 2012 - 346K
dua) 2013 - 508K (↑ 47% )
3) 2014 - 531K (↑ 5% )
4) 2015 - 973K (↑ 83% )
5 ) 2016 - 1.4M (↑ 44% )
6) 2017 - 1.7M (↑ dua puluh satu% )
7) 2018 - 2.0M (↑ 19% )
8) 2019 - 2.6M (↑ 29% )
9) 2020 - 3.4M (↑ 31% )
Tahun lalu, Super Bowl menghasilkan rekor pendapatan iklan dalam game sebesar $449 juta. Tahun ini, harga dari iklan Super Bowl 30 detik turun dari tahun ke tahun untuk pertama kalinya dalam dekade terakhir. Dalam negosiasi ulang NFL saat ini, ABC Disney diharapkan akan ditambahkan ke rotasi Super Bowl tahunan dengan NBC, Fox, dan CBS. Itu berarti kami berpotensi melihat skenario di mana Super Bowl, serta siaran TV musim reguler NFL, tersebar di antara lebih banyak jaringan sementara pemirsa liniernya menyusut dan pendapatan iklan terus berfluktuasi. Beberapa di antaranya terkait dengan pandemi, tentu saja, tetapi melacak tren TV linier jangka panjang menunjukkan perilaku konsumen yang lebih konkret.
NFL sedang mencari kontrak 10 tahun baru — setelah itu, lanskap media mungkin tidak dapat dikenali dari bentuknya saat ini. Bisakah platform streaming mengambil lebih banyak? posisi menonjol dengan NFL dalam waktu yang tidak terlalu lama? Mungkin. CBS All Access sudah menikmati gelombang tahunan dengan kembalinya sepak bola. Amazon, ESPN +, NBC's Peacock, dan DAZN semuanya telah menunjukkan minat pada Tiket Minggu NFL di luar pasar, yang DirecTV ($ 1,5 miliar) tidak diharapkan untuk memperbarui di luar musim ini. Tetapi untuk saat ini, NFL ada sebagai salah satu undian profil tinggi terakhir yang tersisa untuk jaringan siaran di tengah transisi dari TV tradisional. Itu membuat mereka tidak punya banyak pilihan selain naik kuda dan bermain bola, meskipun terbalik.
Tom Brady mungkin abadi, tetapi kami tidak yakin apakah status quo akan memiliki umur panjang yang sama di era baru kemungkinan hiburan.
