Tidak Ada yang Salah Dengan Iklan Pepsi Kendall Jenner

Perusahaan seperti Pepsi menghasilkan miliaran dolar dengan memupuk perasaan baik dan bersahabat—bukan kontroversi. Mereka menghabiskan banyak uang untuk memastikan bahwa pesan yang ingin mereka kirim memang benar-benar pesan yang mereka kirim. Mereka mengerti betapa sulitnya untuk mendapatkan intinya, jadi mereka membuatnya sangat sederhana dengan mengulangi pesan mereka.

Pepsi biasanya tidak salah.

Dan kali ini , mereka juga tidak salah.

Orang-orang yang membungkuk begitu jauh ke belakang untuk menjadi benar secara politik dan sensitif secara global sehingga mereka akhirnya melihat dunia ke belakang yang salah. Orang-orang seperti putri Dr. Martin Luther King, Jr .

Tidak ada yang salah paham dalam yang baru-baru ini dirilis dan ditarik dengan cepat Iklan Pepsi . Ini adalah penghargaan yang menarik secara visual dan musik untuk persatuan.

Tetapi ketika seseorang yang berpengaruh seperti putri salah satu ikon terbesar Amerika turun ke Twitter untuk meledakkan iklan tersebut, Pepsi tidak memiliki kesempatan untuk menjelaskan dan membela diri. Perusahaan tidak punya pilihan selain menarik iklan dan meminta maaf atas kesalahan yang tidak mereka buat.

Segera setelah saya melihat detik-detik pertama iklan, saya mengerti bahwa pembuatnya membuat modelnya di iklan Coke yang terkenal dirilis pada tahun 1971. Iklan Coke adalah salah satu iklan terbaik yang pernah dibuat, tentunya menyaingi iklan Super Bowl modern dalam hal kreativitas dan konten. Pada peluncurannya, itu adalah komersial paling mahal yang dibuat. Harganya $250.000.

Iklan Coke berjudul Hilltop Song, tetapi semua orang yang mengetahuinya—yaitu hampir semua orang yang memiliki pesawat televisi—menyebutnya I'd Like to Teach the World to Sing atau, lebih sederhananya, Buy the World a Coke.

The Hilltop Song kemudian direkam oleh grup bernama The New Seekers. Mereka merekam ulang lagu tersebut, menghapus referensi ke Coke dan The Real Thing. Pada tahun 1971, versi baru mencapai No 1 di tangga musik Inggris dan No 7 di tangga lagu Billboard di AS.

Iklan Coke menampilkan mosaik orang-orang dari seluruh dunia yang berdiri di puncak bukit di Italia. Ketika iklan itu dirilis kembali beberapa tahun kemudian sebagai iklan Natal, paduan suara sedang duduk dan bergoyang, dan setiap orang memegang lilin. Saat kamera ditarik ke belakang, penonton melihat bahwa orang-orang menciptakan gambar pohon Natal.

Versi Pepsi yang diperbarui menghadirkan protes jalanan Amerika dengan orang-orang dari seluruh dunia berkumpul bersama dalam mode klasik 2017.

Lirik lagu Coke sangat mendalam:

Saya ingin membangun dunia sebagai rumah
Dan melengkapinya dengan cinta
Tanam pohon apel dan lebah madu
Dan merpati kura-kura putih salju

Saya ingin mengajar dunia untuk bernyanyi
Dalam harmoni yang sempurna
Saya ingin memegangnya di tangan saya
Dan tetap temani

Saya ingin melihat dunia sekali saja
Semua berdiri bergandengan tangan
Dan dengarkan mereka bergema melalui perbukitan
Untuk perdamaian di seluruh negeri
(Itulah lagu yang saya dengar)

Saya ingin mengajar dunia untuk bernyanyi
Dalam harmoni yang sempurna

Menggunakan musik untuk suatu tujuan bukanlah hal yang aneh. Tahun 60-an dipenuhi dengan tema itu—bayangkan saja Dylan dan Peter Paul dan Mary.

Pada tahun 1985, Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones dan Kenny Rogers bergabung bersama Michael Jackson untuk membuat iklan United Support of Artists for Africa, lebih dikenal sebagai USA For Africa. Lagu yang dihasilkan Kita adalah dunia, menjadi salah satu single dengan penjualan tertinggi sepanjang masa.

Ketika Anda melihat iklan Pepsi di sebelah iklan Coke dan iklan We are the World, persamaan dalam pesan, kata-kata, dan niat jelas terlihat. Satu dari tahun 70-an, satu dari tahun 80-an dan satu dari 2017, tetapi mereka merayakan persatuan.

Tidak ada yang salah dengan iklan Pepsi. Kesalahannya adalah salah mengartikan pesan.

Kita semua mengharapkan perdamaian dan mendambakan persatuan. Mengatakan bahwa langkah pertama dalam prosesnya adalah makan dan minum bersama—dalam hal ini minum Pepsi, di tahun 70-an minum Coke—mungkin sederhana tapi jelas tidak keji atau memecah belah.

Kata pendamping berasal dari bahasa Latin: Com artinya bersama dan pan artinya roti. Seorang pendamping adalah seseorang yang dengannya Anda memecahkan roti bahkan mungkin minum bersama. Kemudian, dengan teman Anda, Anda dapat mulai memecahkan masalah dunia.

Ini sepadan dengan usaha karena:

Kita adalah dunia kita, adalah anak-anak,
Kitalah yang membuat hari lebih cerah, jadi mari kita mulai memberi
Ada pilihan yang kita buat
Kami menyelamatkan hidup kami sendiri
Memang benar kita akan membuat hari yang lebih baik, hanya kamu dan aku

Ya, Pepsi ingin menjual lebih banyak minuman berkarbonasi dan air minum kemasan, tetapi mereka melakukannya dengan kampanye yang membuat orang merasa nyaman.

Pepsi tidak menghina gerakan hak-hak sipil atau ingatan Dr. Martin Luther King Jr. Sangat rabun untuk tidak mendapatkan pesan itu.

Micah Halpern adalah komentator urusan politik dan luar negeri, penulis The Micah Report, online dan pembawa acara TV mingguan Thinking Out Loud w Micah Halpern. ikuti dia di twitter: @ MicahHalpern