Apakah 'Zack Snyder's Justice League' Hit untuk HBO Max? Inilah yang Dikatakan Data.

Belum pernah sebelumnya dalam sejarah perfilman, pengambilan kedua kegagalan box office menghasilkan percakapan dan pengawasan yang lebih intens daripada Liga Keadilan Zack Snyder , yang tiba di HBO Max 18 Maret. Dari perbandingan yang tak terhindarkan dengan film 2017, hingga penerima manfaat terbesar dan pecundang terbesar dari redux ini, film telah menjadi pusat budaya film bulan ini. Tapi apakah Snyder Cut dari Liga keadilan pukulan yang sebenarnya? Itulah yang kami di sini untuk mencari tahu.

Sebagai pengganti informasi resmi tentang kinerja film dari HBO Max, kami telah mengumpulkan semua data analitik pihak ketiga yang kami bisa untuk lebih memahami yang baru Liga keadilan keberhasilan atau kegagalan. Namun ingat, setiap kumpulan data memiliki pro dan kontra yang unik sebagai indikator penayangan dan permintaan. Tanpa pengungkapan langsung dari WarnerMedia, tujuan kami adalah mengumpulkan informasi dari beberapa sumber untuk melihat apakah tren yang konsisten dan mencerahkan muncul.

PEMBARUAN 4/6: Variasi telah menerbitkan wawasan data dari TVision, yang mengukur sekitar 25.000 judul di seluruh AS di antara panel yang terdiri dari sekitar 5.000 rumah tangga dan 14.000 individu untuk mengekstrapolasi data pemirsa. Menurut penelitian mereka, Liga Keadilan Zack Snyder menarik pangsa streaming yang lebih kecil—didefinisikan sebagai persentase mingguan dari waktu yang dihabiskan dengan layanan streaming di antara anggota panel TVis AS—daripada Wonder Woman 1984 , Yudas dan Mesias Hitam , dan Godzilla vs. Kong .

ANTENA

ANTENNA mengamati data transaksi pada beberapa juta konsumen A.S. (secara anonim, keikutsertaan). Dengan menggunakan data ini, ia dapat mengetahui kapan orang mendaftar, kapan mereka membatalkan, kapan mereka beralih layanan, dan sebagainya. Ini bukan gambaran rating pemirsa, tetapi memberikan kejelasan tentang seberapa sukses suatu konten dalam menarik pelanggan baru ke layanan SVOD. Sebagai pengganti pendapatan box office tradisional, pertumbuhan langganan baru adalah pengganti yang menguntungkan untuk era streaming.

Menurut data ANTENA, Liga Keadilan Zack Snyder mendorong peningkatan 2,3x dalam pendaftaran HBO Max (18 Maret-21 Maret) dibandingkan dengan empat periode Kamis-Minggu sebelumnya. Pada akhir pekan pembukaan Snyder Cut (19-21 Maret), HBO Max memperoleh lebih banyak pendaftaran daripada selama akhir pekan pembukaan Hal-hal yang kecil , Yudas & Mesias Hitam dan Tom & jerry tapi kurang dari Wonder Woman 1984 . Juga, di akhir pekan pembukaannya, ZSJL mendapatkan lebih banyak pendaftaran daripada yang dilakukan Disney+ selama akhir pekan pembukaan Orang Mandalorian Musim 2 (30 Oktober-1 November).

Untuk konteks yang lebih besar, HBO Max telah tumbuh secara bertahap, tetapi tidak cukup cepat untuk menenangkan Wall Street . Layanan ini memiliki 17,2 juta total aktivasi secara keseluruhan pada 27 Januari.

Elemen terpenting yang harus difokuskan dalam perang streaming adalah churn. Berapa banyak dari pelanggan baru ini yang akan tetap berlangganan HBO Max setelah satu bulan tanpa membatalkan langganan mereka? Kelemahan dari pentingnya churn adalah kita harus menunggu beberapa minggu lagi untuk menjelajahi aspek itu, tetapi ada alasan untuk percaya bahwa konten DC Comics baru yang terkenal memberikan tingkat retensi yang layak. Per ANTENA, Wonder Woman 1984 membual tingkat sisa yang solid mengikutinya rilis sukses . Selain itu, tingkat retensi keseluruhan HBO Max pada paruh kedua tahun 2020 cukup mengesankan.

Pembaruan retensi pada film-film terbesar tahun 2020 – kohort WW84 & Soul masing-masing 7 dan 5 poin lebih mungkin untuk dibatalkan dalam 2 bulan Berlangganan vs. Benchmark, sedangkan kohort Hamilton 16 poin lebih mungkin pic.twitter.com/naSqeAg4d2

— ANTENA (@AntennaData) 17 Maret 2021

tingkat retensi SVOD.ANTENA

Hampir seperempat pelanggan yang bergabung dengan Disney+ di Hamilton akhir pekan pembukaan dibatalkan dalam waktu satu bulan. Tiga bulan kemudian, 59% dari Hamilton pelanggan tetap berlangganan layanan. Sebagai referensi, 69% pelanggan Disney+ yang bergabung pada Juni 2020 tetap berlangganan tiga bulan kemudian—dibandingkan dengan 70% untuk HBO Max dan 77% untuk Netflix dalam periode waktu yang sama.

WarnerMedia mengorbankan pendapatan sekitar $1,2 miliar dengan memindahkan daftar film teater 2021 ke rilis harian di HBO Max, per Variasi . Berdasarkan strategi , HBO Max menghasilkan pendapatan rata-rata bulanan per pengguna (ARPU) sebesar $12, yang setara dengan $144 dalam ARPU tahunan. Jadi untuk menutupi sekitar $1,2 miliar pendapatan film teater yang hilang pada tahun 2021, HBO Max kemungkinan perlu menambah sekitar 8,3 juta pelanggan baru. Keuntungan dari model berbasis langganan, bagaimanapun, adalah potensi pendapatan berulang, yang merupakan salah satu alasan mengapa Wall Street memberikan layanan streaming berbasis teknologi lebih banyak kelonggaran daripada saham media tradisional.

WarnerMedia awalnya memproyeksikan antara 75 juta hingga 90 juta pelanggan pada tahun 2025. Awal bulan ini, perusahaan meningkatkan proyeksinya menjadi 120 juta hingga 150 juta, menunjukkan kepercayaan internal pada produk tersebut.

Apptopia

Perusahaan analisis aplikasi Apptopia memperkirakan metrik kinerja aplikasi seluler, yang mencakup unduhan, pendapatan pembelian dalam aplikasi, dan pengguna aktif harian. Namun, mereka tidak memperkirakan jumlah penayangan dan jumlah mereka hanya meluas ke perangkat seluler dan tidak termasuk konsol, TV, dan Smart TV. Penting juga untuk dicatat bahwa unduhan tidak secara otomatis sama dengan langganan atau tampilan baru dan sebagian besar pengguna kemungkinan tidak menonton film lengkap di ponsel mereka. Sebaliknya, Apptopia dapat membantu memberikan sedikit pertumbuhan aplikasi potensial HBO Max.

Menurut data Apptopia, HBO Max melihat 1,48 juta unduhan aplikasi seluler untuk pekan yang berakhir pada 28 Maret. Ini menandai peningkatan 64% dari minggu sebelumnya. Liga Keadilan Zack Snyder tiba di peron. Sebagai perbandingan, Disney+ memperoleh 831.000 unduhan aplikasi baru untuk minggu Falcon dan Prajurit Musim Dingin episode kedua, per Apptopia. Secara keseluruhan, platform streaming melihat peningkatan 8,9% pada pengguna yang meluncurkan aplikasi selulernya, menurut Bloomberg .

Perusahaan analisis aplikasi juga menentukan bahwa HBO Max menikmati keterlibatan terbesar kedua dalam streaming aplikasi seluler untuk minggu yang berakhir pada 28 Maret. Secara khusus, aplikasi HBO Max dibuka 119,1 juta kali dalam bingkai itu, per Apptopia, kedua setelah Netflix 838,8 juta. Disney+ menarik 69,7 juta aplikasi dibuka selama rentang yang sama. Namun, sekali lagi, unduhan aplikasi tidak secara otomatis sama dengan aktivasi langganan.

Bagus sekali

Reelgood adalah panduan streaming yang melacak setiap acara TV dan film yang tersedia secara online. Layanan ini menawarkan lebih dari 2 juta pengguna AS. Sebagai fungsi mesin telusur, pemirsa terutama menggunakannya untuk menemukan tempat acara dan film streaming, yang terkadang dapat mendukung judul dengan ketersediaan atau kesadaran pemirsa yang lebih rendah.

Sebagai perbandingan, Reelgood menyertakan semua film superhero dan acara TV yang ditayangkan perdana di platform SVOD mana pun antara Oktober 2020 dan Maret 2021. Data menunjukkan ini adalah empat teratas dalam hal streaming dan pangsa interaksi di antara pengguna Reelgood di AS: Top 4 superhero SVOD akhir pekan pembukaan.Bagus sekali

Secara khusus, pembagian streaming dan keterlibatan akhir pekan pembukaan untuk judul-judul di atas dirinci sebagai berikut:

WandaVision (S1E1): 7%
Liga Keadilan Zack Snyder : 5%
Wonder Woman 1984 : 4%
Falcon dan Prajurit Musim Dingin (S1E1): 4%

Untuk perspektif tambahan, Musim 2 dari Video Amazon Prime Anak Laki-Laki menggambar 7,2% pangsa aliran di akhir pekan pembukaannya (4-6 September 2020), peringkat sebagai acara TV No. 1 di Reelgood dalam jangka waktu tersebut. Hal-hal Asing 3 (5-7 Juli 2019) memperoleh pangsa streaming sebesar 5,8%. Namun, satu hal yang perlu diperhatikan adalah bahwa Reelgood menghitung streaming masing-masing judul superhero dan pembagian keterlibatan menggunakan metrik yang sedikit berbeda dari Anak Laki-Laki dan Hal-hal Asing untuk memungkinkan perusahaan membuat perbandingan langsung antara film ( ZSJL , Wonder Woman 1984 ) dan episode perdana acara TV ( WandaVision , Falcon dan Prajurit Musim Dingin , dll.).

Saat hanya melihat acara TV dan tidak memasukkan film ke dalam persamaan (itulah yang dilakukan Reelgood Anak Laki-Laki dan Hal-hal Asing ), WandaVision sebenarnya mengumpulkan 9,6% streaming dan keterlibatan selama akhir pekan pembukaannya, sementara Elang mendapat 6,0%—pertunjukan yang sangat mengesankan dari Disney+. Dengan nada yang sama, hanya melihat film, ZSJL dapatkan 6,3% streaming dan keterlibatan selama akhir pekan pembukaannya sementara Wanita perkasa melihat 4,8% saham.

Namun, perlu dicatat bahwa Prime Video dan Netflix secara signifikan menampung lebih banyak pelanggan AS daripada HBO Max, yang dapat meningkatkan metrik berbagi streaming saat membandingkan layanan yang berbeda. Secara alami, layanan dengan lebih banyak subs akan menghasilkan persentase pangsa streaming yang lebih tinggi saat merilis konten populer baru.

Mengingat jaraknya yang dekat Liga Keadilan Zack Snyder (18 Maret) dan Falcon dan Prajurit Musim Dingin (19 Maret), Reelgood juga menyusun peta yang menunjukkan mana dari dua judul yang di-streaming oleh lebih banyak pengguna melalui aplikasinya di setiap negara bagian. Penayangan menurut negara bagianBagus sekali

Waktu TV

Waktu TV Whip Media mirip dengan Reelgood karena membantu melacak ketersediaan dan penjadwalan untuk konten layar kecil sebagai alat penemuan. Dengan demikian, kadang-kadang juga dapat mendukung lebih banyak judul yang tidak jelas yang dilacak pengguna.

Saat mengukur, Waktu TV—yang memiliki lebih dari satu juta pengguna harian—menemukan bahwa Liga Keadilan Zack Snyder adalah film yang paling banyak ditonton di AS ( 7.6% viewshare di antara SEMUA judul film baik rilis baru maupun perpustakaan) selama akhir pekan rilis (18-21 Maret 2021). TV Time mendefinisikan pemirsa sebagai pengguna aplikasi yang telah melacak judul yang ditonton. 20 Film Teratas Berdasarkan Pangsa Penayangan (18-21 Maret).media cambuk

Meskipun itu jauh dari perbandingan apel-ke-apel, Netflix baru-baru ini mengumumkan bahwa Jennifer Garner's Ya Hari! , yang menempati urutan kedua di belakang Snyder Cut pada grafik di atas, berada pada kecepatan untuk 53 juta tampilan dalam bulan pertama ketersediaannya. Sekali lagi, ini bukan perbandingan langsung karena perbedaan pelanggan antara kedua layanan, tetapi jelas bahwa Ya Hari! menikmati akhir pekan pembukaan yang sukses menurut standar internal Netflix.

Amazon mengklaim bahwa Kedatangan 2 Amerika, yang menempati urutan ketiga dalam bagan di atas, adalah film streaming # 1 dari akhir pekan pembukaannya (5-7 Maret), dengan akhir pekan pembukaan # 1 dari film streaming lainnya pada tahun 2021 hingga saat itu, dan akhir pekan pembukaan # 1 dari semua streaming film dalam 12 bulan terakhir sejak dirilis, menurut peringkat PostVODTM mingguan konsultan pemasaran pihak ketiga Screen Engine/ASI. Screen Engine, bagaimanapun, tidak diizinkan untuk mengungkapkan jumlah pemirsa untuk film yang disurvei, membuat klaim tidak mungkin diverifikasi tanpa transparansi yang lebih besar.

Jika dibandingkan dengan film HBO Max lainnya, permintaan penonton untuk Snyder Cut adalah 35% lebih tinggi dari Wonder Woman 1984 pada 3 hari setelah rilis, per Waktu TV. Film ini juga mengumpulkan lebih banyak minat daripada Godzilla vs. Kong (31 Maret) atau Mortal Kombat (16 April), dalam hal volume pengikut yang melacak setiap proyek di aplikasi TV Time. Pengikut* di Aplikasi Waktu TV Seiring Waktu
Hari dari Rilis (Hari 0)media cambuk

Samba TV

Samba TV mengumpulkan data penayangan melalui teknologi Pengenalan Konten Otomatis miliknya di TV pintar yang disertakan. Mereka menganalisis kumpulan data eksklusif untuk memproyeksikan penayangan TV tingkat rumah tangga. Namun, perlu dicatat bahwa ini diekstrapolasi dari sekelompok pengguna TV pintar yang ikut serta dan tidak memperhitungkan perangkat non-TV, meninggalkan sebagian besar teka-teki. HBO Max mencapai 3,1 juta unduhan aplikasi di bulan pertama saja, per Apptopia .

Menurut data Samba TV, 1,8 juta rumah tangga AS menonton setidaknya lima menit Liga Keadilan Zack Snyder di HBO Max selama akhir pekan. (Untuk perspektif, Netflix menggunakan dua menit sebagai metrik penayangan minimumnya). Inilah perbandingannya dengan akhir pekan pembukaan dari rilis SVOD terbaru lainnya, menurut angka Samba:

Jiwa (Disney+): 2,4 juta
Wonder Woman 1984 (HBO Maks): 2,2 juta
Liga Keadilan Zack Snyder (HBO Maks): 1,8 juta
Falcon dan Prajurit Musim Dingin (Disney+): 1,7 juta
WandaVision (Disney+): 1,6 juta
Hal-hal yang kecil (HBO Maks): 1,4 juta
Tom & jerry (HBO Maks): 1,2 juta
Mulan (Disney+): 1,12 juta
Yudas dan Mesias Hitam (HBO Maks): 653.000

Ketika Samba TV kembali untuk menghitung tingkat penyelesaian untuk film empat jam, mereka ditemukan hanya 1/3 rumah tangga (600.000) yang menonton film secara keseluruhan dari 19-21 Maret. Film ini dibagi menjadi enam bab sehingga banyak pemirsa telah menontonnya dalam beberapa segmen selama beberapa hari.

Di Liga keadilan minggu pertama (18-24 Maret), 2,2 juta rumah tangga AS menonton setidaknya lima menit, per nomor Samba TV. Ini berada di belakang angka satu minggu perusahaan untuk Wonder Woman 1984 (3 juta), yang juga berkinerja lebih baik pada akhir pekan pasca-pembukaan (800.000 rumah tangga) dibandingkan dengan Snyder Cut (400.000). Menurut laporan seminggu penuh Samba TV, hanya 36% rumah tangga AS (792.000) yang benar-benar menyelesaikan film empat jam tersebut.

Google Tren

Google Trends bukan pengganti peringkat pemirsa dalam bentuk apa pun. Namun, sebaliknya, ia menawarkan sekilas lalu lintas pencarian internet, yang dapat mencerminkan minat dan permintaan untuk judul tertentu. Beginilah istilah Justice League (yang jauh mengungguli variasi lain termasuk Snyder Cut dan Zack Snyder's Justice League) dibandingkan dengan rilis film besar terbaru lainnya. Google TrenGoogle Tren

Di sini, kita dapat melihat bahwa puncak Liga keadilan lalu lintas pencarian sebanding dengan Amazon Prime Video Datang 2 Amerika , lebih besar dari Disney+ Raya dan Naga Terakhir , tapi lebih kecil dari Pixar Jiwa dan sesama blockbuster Max Wonder Woman 1984 .

Sekarang, begini caranya baru empat jam Liga keadilan, yang awalnya akan dirilis dalam potongan episodik mingguan sebagai miniseri, dibandingkan dengan rilis utama televisi SVOD baru-baru ini. Google TrenGoogle Tren

Sementara Liga keadilan membanggakan tertinggi tertinggi, itu belum memiliki ekor pertunangan berkelanjutan sebagai WandaVision atau Bridgerton . Itu penurunan jumlah penonton untuk streaming film merupakan fenomena yang sangat nyata yang juga berlaku pada percakapan sosial yang melingkupinya. Apakah durasi film yang lama atau tidak meniadakan kenyataan itu masih harus dilihat dalam jangka panjang. Tapi lalu lintas pencarian di sekitar film telah turun drastis dari puncaknya.

Artikel ini telah diperbarui dengan konteks data Reelgood tambahan dan data baru dari TVisions .

Movie Math adalah analisis kursi dari strategi Hollywood untuk rilis baru yang besar.