Memahami potensi merger Amazon dan MGM.Nicola Dove / MGM Pekan lalu, dilaporkan bahwa Amazon sedang dalam pembicaraan untuk mengakuisisi MGM sekitar $9 miliar. Sama seperti sekelompok siswa sekolah menengah yang menghakimi, ekosistem Hollywood yang lebih besar jarang menyepakati apa pun. Tetapi jumlah yang mengejutkan itu sebagian besar dilihat sebagai pembayaran lebih ketika berita pertama kali muncul. Namun karena kita hidup di era c'est la vie penggabungan dan konsolidasi media , di mana perusahaan-perusahaan yang didukung teknologi dengan sumber daya yang baik berlomba-lomba memasuki industri hiburan dan setiap perusahaan melakukan reorientasi pada streaming, aturan keterlibatan telah berubah.
Pembuat kesepakatan seperti agen dan orang-orang keuangan telah lama berusaha untuk memikat orang-orang kaya di Lembah Silikon ke Hollywood. Namun Netflix dan Amazon memutuskan untuk membangun studio mereka sendiri, membeli talenta alih-alih perusahaan, tulis Lucas Shaw dalam karya terbarunya Buletin waktu layar untuk Bloomberg. Sekarang, Amazon mungkin tiba-tiba berubah arah.
MGM telah lama memposisikan dirinya untuk penjualan dengan penundaan berulang dari lagu angsa James Bond Daniel Craig Craig Tidak Ada Waktu untuk Mati memperkeruh upaya tersebut. Meskipun beberapa entitas besar dilaporkan melewati studio berusia seabad, Amazon telah menggunakan pandemi untuk memikirkan kembali strategi filmnya. Studio condong ke arah yang lebih utama dengan akuisisi luar seperti Film Film Borat Selanjutnya, Datang 2 Amerika dan Tanpa Penyesalan memancing untuk memperluas atraksinya.
Kepala studio Jennifer Salke ingin Amazon menjadi rumah bagi program daya tarik massal di seluruh film dan televisi. Mengakuisisi perpustakaan MGM, dengan harga yang masih relatif dapat diabaikan untuk perusahaan triliunan dolar, membantu dalam upaya yang sulit dipahami itu.
Katalog MGM luar biasa dan jika berhasil, Amazon tidak hanya memperoleh film dan episode televisi yang ada, mereka juga memperoleh hak kekayaan intelektual tambahan yang berharga dan hak membuat ulang ribuan judul, Thomas Hughes, CEO Amerika Vuulr , pasar konten online global untuk hak film dan TV premium, mengatakan kepada Braganca.
Perpustakaan film 4.000 MGM termasuk seri James Bond (meskipun hak 007 terjerat dengan Eon Productions), berbatu dan Percaya waralaba, RoboCop dan Panther Merah Muda film. Ada juga fitur terkenal seperti Keheningan Anak Domba , Empat Pernikahan dan Pemakaman dan Tujuh yang Luar Biasa di antara jajarannya. MGM juga memiliki jejak di televisi dengan 17.000 episode. Studio berada di belakang pemain prestise yang ditulis Kisah Sang Pembantu dan Fargo serta serial TV realitas populer seperti Suara , Penyintas , Tangki hiu dan Ibu Rumah Tangga Sejati di Beverly Hills .
Hughes melihat model bisnis berlangganan streaming sebagai model yang sehat. Masalah sebenarnya, jelasnya, adalah berapa biaya untuk membuat konten versus nilai konten bagi perusahaan yang membayar untuk membuatnya. Jika sebuah film membutuhkan biaya pembuatan $100 juta, berapa banyak pelanggan yang harus menontonnya di platform SVOD agar investasi $100 juta dapat menghasilkan ROI? Dari luar melihat ke dalam, sulit untuk mengatakannya. Tetapi mengingat segunung data pengguna yang dimiliki Amazon, ia harus merasa yakin bahwa perpustakaan MGM dapat dengan aman dicolokkan ke persamaan itu.
Ketika datang ke gabungan Amazon Prime Video dan katalog konten MGM, kami melihat tumpang tindih yang sangat sederhana antara dua kelompok audiens yang terlibat (2,3%), Anjali Midha, salah satu pendiri dan CEO platform analisis konten prediktif Laboratorium Diesel , kata Pengamat. Ini menunjukkan bahwa katalog MGM akan membantu menghadirkan pengguna baru ke konten Amazon Prime Video.
Misalnya, berdasarkan penonton yang mengantisipasi yang akan datang Tidak Ada Waktu untuk Mati , Proyeksi Diesel Labs menunjukkan bahwa 88% anticipator belum terlibat dengan Amazon Prime Video asli hingga saat ini, dan bahwa membawa semua anticipator tersebut ke layanan akan memperluas total audiens Amazon Prime Video yang terlibat sebesar 14%. Amazon klaim bahwa dari 200 juta pelanggan Prime, 175 juta telah mencicipi konten Prime Video pada tahun lalu.
Penting untuk dicatat, bagaimanapun, bahwa sementara MGM merilis seri 007, itu tidak mengontrol hak. Keluarga Brokoli mengatakan apa yang terjadi ketika datang ke James Bond. Tapi itu tidak menghalangi kesepakatan unik yang disepakati di masa depan jika penjualan dilakukan.
Amazon telah mengambil langkah yang sangat tepat dalam pengembangannya sebagai rumah untuk pemrograman asli. Sementara berjuang untuk membuat film in-house, studio telah beralih ke akuisisi luar untuk film prestise. Film-filmnya yang paling sukses, Manchester di tepi laut dan Yang Sakit Besar, keduanya dibeli dari Sundance. Di sisi TV, program khusus hits seperti Transparan dan Mozart di Hutan menarik sebagian besar pujian kritis yang positif tetapi tidak banyak pemirsa yang signifikan.
Sejak itu, Amazon telah meningkatkan produksi konten aslinya dengan lebih banyak hits seperti Nyonya Maisel yang Luar Biasa dan Anak Laki-Laki. Tontonan anggaran besar yang akan datang seperti Lord of the Rings dan Roda Waktu diharapkan untuk lebih meningkatkan jejak genre Amazon. Seperti disebutkan di atas, perusahaan baru-baru ini bereksperimen dengan film panjang fitur utama seperti: Borat 2 ($75 juta) dan Datang 2 Amerika ($ 125 juta), keduanya diperoleh dari studio teater di masa pandemi untuk mendapatkan banyak uang. Kedua film bersama-sama memperluas basis pemirsa yang terlibat di Amazon sebesar 25%, per Diesel Labs. Selain itu, memperoleh hak siar TV untuk Sepak Bola Kamis Malam siap untuk memberikan dorongan lain pada penonton musim gugur ini.
Mengambil studio papan atas untuk kira-kira setengah dari anggaran konten Netflix untuk tahun ini saja akan menjadi investasi yang layak, terutama karena perang streaming mulai melihat melampaui akuisisi pelanggan dan ke arah metrik seperti pangsa jam yang ditonton untuk memperkuat nilai mereka. layanan (harga) dan untuk membangun 'dasar' yang kuat untuk mengembangkan strategi periklanan generasi berikutnya, kata Midha.
Berita Amazon-MGM datang langsung setelah AT&T's WarnerMedia dan Discovery Inc. mengumumkan niat mereka untuk bergabung menjadi perusahaan media hiburan yang baru dibentuk . Diyakini oleh banyak orang bahwa konsolidasi lebih lanjut dalam industri tampak di cakrawala karena perlombaan senjata untuk konten dan pertumbuhan streaming yang eksplosif terus berlanjut. Mungkin MGM hanyalah yang terbaru dari serangkaian domino yang jatuh.
Katalog konten yang luas dikombinasikan dengan perhatian audiens adalah mata uang, kata Hughes. Mantan perusahaan saya Lionsgate memiliki perpustakaan konten 17.000 judul dan jaringan berbayar, STARZ, dengan sekitar 10 juta pelanggan AS dan sekitar 15 juta dan terus berkembang secara global. Aset itu tidak akan bertahan lama. Itu terlalu berharga.
UPDTE 15:07 ET: Jurnal Wall Street melaporkan bahwa kesepakatan Amazon-MGM dapat diumumkan segera minggu ini.
